[消息] 蘋果今年面臨重大挑戰 須解決10大問題

北京時間1月1日消息，據國外媒體報導，美國知名IT雜誌《eWeek》網路版近日撰文，稱2012年的蘋果將面臨一些重大的市場挑戰，為此蘋果必須解決好10大問題。eWeek網路版文章內容如下：

蘋果多數產品在2012年都呈現旺銷的局面，其中iPhone和iPad等產品的銷量更是大幅增長。與此同時，蘋果的Macintosh產品線有著穩固的表現，而且該公司的MacBook Pro也成為當前市場最暢銷的筆記本電腦。初看上去，蘋果似乎全面開花，業界多數分析人士也肯定地認為，蘋果已經鞏固了其作為科技業界最重要、最成功科技公司的地位。蘋果一直能夠達到諸多人士都可望而不可及的高度，然而，
隨著2013年的到來，蘋果就不一定再像從前那樣再創巨大的輝煌。無論如何，在2013年中，蘋果目前將面臨一些巨大的挑戰，而且蘋果在處理這些挑戰方面似乎仍沒有做好充分的準備。蘋果的MacBook Pro曾經是其Mac業務的重要組成部分，如今已經被忽視多年，這也是消費者的困惑所在。另外，蘋果地圖仍然一團糟。此外，蘋果仍然沒有拿出合理的方案來應付Android的高速增長勢頭，而且蘋果與三星之間的專利大戰仍風起雲湧。

總而言之，蘋果今年的挑戰較大，該公司必須解決好以下10大問題。

1、地圖應用

在過去的一年中，地圖應用的確成為了蘋果公司的一大硬傷。蘋果最初在iOS 6系統中推出地圖應用時，這款應用事實上還沒有完全準備好，如今，穀歌地圖進入了蘋果應用商店之後，僅在一周的時間內的下載量就達到了1000萬，目前來看，蘋果地圖應用的失敗形勢似乎仍在惡化。今年，蘋果必須讓自己的地圖應用正常工作。

2、處理好Mac Pro

Mac Pro並沒有讓普通消費者感到擔憂，但是卻引發了設計師和重要企業用戶的巨大擔憂。在過去的兩年中，Mac Pro電腦一直沒有進行更新，蘋果也沒有公佈更新此款產品的具體時間。與此同時，使用者對該產品的控訴也在日益加劇，因此，蘋果今年要麼是更新Mac Pro，要麼就採取措施來滿足其核心設計師的要求，否則這款產品的市場將一去不復返。或許，在此方面，蘋果並不難決擇。

3、設計升級問題

縱觀整個移動領域，蘋果一直沒採取大量的措施來完善其產品的外觀和使用感受。當然，iPhone 5智能手機要比iPhone 4S更長、更薄，但是，iPhone 5與iPhone 4相比，外觀和使用感受並沒有過多改進。除此之外，從外觀和使用感受來看，iPad的基本設計也沒有得到絲毫的改變。鑒於蘋果設計的重要性，2013年應當成為蘋果推出全新設計產品的一年，否則使用者將會對蘋果產品產生厭煩情緒。

4、更多產品應當配置視網膜（Retina）顯示幕

當蘋果只給iPhone和iPod用戶提供Retina顯示幕時，業界並沒有預計蘋果會將這種顯示幕配置到該公司的更多產品之中。但如今，既然Retina顯示並已經可以在iPad和MacBook Pro等產品中應用，那麼消費者也開始期待這種顯示幕能夠廣泛應用到蘋果的其它產品之中。今年，蘋果需要決定哪些產品是對其市場戰略產生重要作用的產品，並將Retina顯示幕配置到這些重要的產品之中，同時還要為這些產品制定合理的銷售價格，以實現盈利目標。

5、蘋果電視即將面世？

蘋果聯合創始人史蒂夫·約伯斯（Steve Jobs）曾稱，他已經"破解"了電視代碼。有關蘋果公司正在打造電視產品的傳言也漫天飛舞。蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）近期也曾聲稱，電視產品將是蘋果公司"關注的一大領域"。所有的這些言論都引發了蘋果支持者們的期望——期待蘋果推出電視產品。蘋果支持者也認為，該公司遲早會推出電視產品。因此，在2013年，蘋果需要解決好這一問題，否則將可能會被讓那些期待已久的用戶轉而使用三星或LG等公司的產品。

6、Android的強勢增長

在2013年中，Android應當會成為蘋果的一個巨大擔憂。在2012年第三季度，Android佔據了智能手機四分之三的份額，業界的一些分析師也認為，在截至2012年底，Android的市場份額仍將保持較高的水準。今年，蘋果必須找到一些方法，以減少Android的衝擊，並降低此系統的市場份額。否則，對蘋果而言，移動市場將會出現類似桌面作業系統的窘境，即蘋果在移動市場的份額也會無足輕重。

7、穀歌的硬體力量

據消費者報告（Consumer Reports）的近期調查顯示，穀歌Nexus 10是第一款可以在價格、可靠性以及購買價值等方面與iPad相比美的產品。這對蘋果而言當然是非常壞的消息。穀歌再一次找到了方法，來入侵蘋果占主導地位的領域，甚至還推出了足以與蘋果產品相比美的產品，毫無疑問，這將是蘋果公司今年必須解決的一個大問題。

8、專利官司

蘋果已經在全球的法庭與三星、摩托羅拉以及其它涉嫌專利侵權的公司展開了激戰，這些案件已經開始讓蘋果耗費了大量的資金。2013年，蘋果需要決定這些案件是否值得繼續下去，並決定是否應當與競爭對手開展更加溫和的競爭方式。

9、三星的王牌產品

在智慧手機市場，有一家公司能夠從設計和品質等方面擊敗蘋果，這家公司就是三星。事實上，三星的Galaxy S III無可爭議地成為目前市場上最好的智慧手機。在2013年中，蘋果必須從三星手中奪回在智慧手機領域的主導地位，這樣才能減少未來的威脅。

10、新式管理運營

去年年初，蒂姆·庫克決定解雇斯科特·福斯塔爾（Scott Forstall）和約翰·布洛威特（John Browett），並重組了他的管理團隊。儘管蒂姆·庫克自稱這些舉措對蘋果而言將是好事，但事實上，庫克的做法是對是錯，目前仍難下結論。今年對蘋果管理層而言，將是非常重要的一年，因為蘋果的管理層已經失去了兩員大將，庫克必須證明他在推動蘋果前進方面是否擁有正確的管理層。

http://www.cnbeta.com/articles/220398.htm

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