野心勃勃 跨足傳媒蘋果將更強大

目前蘋果硬體設備的販售目前恐怕已不再是他們首要的目標，因為有了更遠大、更富挑戰的目標等著他們策劃，以長遠的考量來看，蘋果正計畫一強大且極具整合性的媒體環境。

蘋果打造了一個完整的生態系統，以iOS為統籌核心，iPhone或iPad是你觸手可及的遙控設備，以網路接連，間接操控住家或是辦公室，或是聲控音響、中央空調甚至是完美的智能防盜設備。

如果現在你家裡的電視也變為蘋果iOS系統的重要一角，你可以在大螢幕上瀏覽電影、youtube、照片、mail或是直接從電視設定鬧鈴，定時為你播報新聞及氣象，如此便捷性，並不難想像；所以一樣的，為何蘋果汲汲營營將其系統由網絡拓展至電視媒體也不難想像，他們需要這樣的強大環境來打造其品牌理想中的形象—「不僅只是提高用戶體驗的管理平台，更是一種生活方式。」如同其執行長Tim Cook上週所說：「蘋果不再只是家硬體公司！」

蘋果在上季度軟件和服務的收入為37.5億美元，若其開發團隊重新研發了上述革命性的應用，那麼這收入數字的潛力也將推向另一波高峰，徹底重塑蘋果。 假如蘋果真的對現了這樣的理想，結合傳媒力量且深入你我的日常生活中，行成一大網絡樞紐，將帶動了整個電子商務的市場。其中最明顯的例子就是Apple TV和HBO的合作關係。

蘋果的這項改變絕非臨時起意，在未來的2～3三年中，電視的商業模式也將轉變，以往傳統的媒體購買將會被網頁和網頁間的交流互通廣告所取代，廣告不再是單純的被動選項，這對蘋果而言將更具影響程度；鎖定相同需求用戶的目標市場，將你所「感興趣」的廣告鎖定在你的iOS或是Android系統中，廣告自此不再是強制推銷的反感產物，這也是蘋果為何極力推動這項計畫的最大原因。